Millal kodulehte uuendada: 7 selget märki

Koduleht pole plakat, mille trükid korra ära. Varem või hiljem hakkab see ärist maha jääma: pakkumine muutub, kliendid kolivad telefonidesse, kujundus näeb välja paar aastat vana. Raske küsimus on, millal tegutseda. Liiga vara ümberkujundamine tähendab raha kulutamist asja peale, mis vajas vaid häälestust; liiga hilja tähendab vaikselt päringute kaotamist konkurentidele, kelle kodulehed on lihtsalt mugavamad. See artikkel aitab vahet teha ning näitab, kuidas kodulehte uuendada, viskamata minema seda, mis juba töötab.

1. Ümberkujundamine ei ole sama mis parandamine

Paljud probleemid, mille pärast omanikud ütlevad „vajame uut kodulehte“, saab lahendada olemasoleval: aeglane leht, nõrk pealkiri, raskesti leitav vorm, puuduvad kontaktinupud mobiilis. Ümberkujundamine on õige siis, kui probleem on vundamendis: struktuuris, platvormis või selles, kuidas koduleht teie äri esitab. Enne otsustamist kirjutage üles, mis täpselt on valesti. „Näeb vana välja“ on tunne; „külastajad lahkuvad hinnalehelt ühegi klikita“ on midagi, millega saab tegutseda.

2. Seitse märki, et on aeg uuesti ehitada

Mobiilis ei tööta hästi

Kui tekst on pisike, nuppe on raske vajutada või menüü kattub sisuga, jätate alt enamiku külastajaid. Kohalike ettevõtete liiklus tuleb enamasti telefonidest, sageli inimestelt, kes on valmis kohe helistama.

Laeb aeglaselt ja keegi ei oska seda parandada

Raske teema, kümnete pluginate või aegunud platvormi põhjustatud kiirusprobleeme on sageli odavam lahendada uuesti ehitamisega kui lõputute plaastritega.

Kirjeldab äri, mida te enam ei vii

Uued teenused, uus sihtklient, uus asukoht või uus hinnatase: kui koduleht räägib vana lugu, saavad külastajad vale mulje või pöörduvad asjade pärast, millega te ei soovi tegeleda.

Toob külastajaid, aga mitte päringuid

Stabiilne liiklus peaaegu ilma kõnede ja vormideta viitab tavaliselt sõnumi või struktuuri probleemile. Mõnikord piisab paarist muudatusest, mõnikord tuleb ümber mõelda lehtede järjekord ja kogu pakkumine.

Uuendamine on piinarikas

Kui telefoninumbri vahetamine või teenuse lisamine tähendab arendajale helistamist ja kahenädalast ootamist, jäetaksegi koduleht uuendamata, ja aegunud koduleht on halvem kui väike.

Puudub see, mida külastajad ootavad

• HTTPS ja ei mingeid brauseri turvahoiatusi
• Selged kontaktivõimalused: telefon, WhatsApp, lühike vorm
• Hinnad või vähemalt selge „kuidas see toimib ja mis maksab“
• Päris fotod, arvustused ja ettevõtte andmed
• Privaatsuspoliitika ja töötav küpsiste teade

Teil on piinlik inimestele linki saata

See on subjektiivne, aga märkav. Kui kõhklete uuele kliendile aadressi andmisel, maksab koduleht teile juba usaldust.

3. Märgid, et vaja on vaid häälestust

Mitte iga vanamoodsa välimusega kodulehte pole vaja asendada. Jätke struktuur rahule ja parandage üksikuid osi, kui koduleht on piisavalt kiire, platvorm ajakohane, sisu enamasti õige ja päringud tulevad püsiva tempoga. Siis uuendage fotosid, värskendage pealkirja ja üleskutseid, kontrollige vorme ja vaadake, kas tulemused paranevad, enne kui rohkem kulutate. Hea reegel: muutke üht asja, oodake paar nädalat, vaadake numbreid.

4. Mida uuesti ehitades alles hoida

Halvimad ümberkujundamised viskavad kõik minema. Hoidke alles see, mis on end tõestanud:

• Lehed, mis Google’is asetuvad. Vaadake Search Consolest lehti, mis juba külastajaid toovad, ja hoidke nende teemad ning võimaluse korral aadressid.
• Arvustused ja näited. Need on teie tugevaim tõestus ja nende üle toomine ei maksa midagi.
• Töötavad tekstid. Kui lõik juba veenab, ärge kirjutage seda ümber ainult sellepärast, et kujundus muutus.
• Domeeninimi. Aadressi aastatepikkune ajalugu on väärtuslik; muutke seda ainult väga hea põhjuse korral.

5. Kuidas mitte kaotada Google’i positsioone

Ümberkujundamine, mis muudab lehtede aadresse ilma suunamisteta, võib mõne päevaga kustutada aastatepikkuse nähtavuse otsingus. Koostage enne töö algust nimekiri kõigist praegustest aadressidest. Iga muutuva aadressi jaoks seadistage püsiv (301) suunamine uuele vastele. Hoidke oluliste lehtede pealkirjad ja põhipealkirjad originaalile lähedased, saatke uus saidikaart Google Search Consolesse ja jälgige esimestel nädalatel vigu. Väike langus, kuni Google lehte uuesti loeb, on võimalik; hoolika üleviimise korral peaks see taastuma.

6. Realistlik protsess

• Eesmärk ja numbrid. Mida peab koduleht tegema: tooma kõnesid, broneeringuid, tellimusi?
• Sisu audit. Mis jääb, mis kirjutatakse ümber, mis eemaldatakse?
• Esmalt struktuur, siis kujundus. Leppige kokku lehed ja tee päringuni enne värvide valimist.
• Ehitus ja testimine telefonides. Kontrollige vorme, kiirust ja iga kontaktinuppu.
• Käivitus suunamiste ja jälgimisega.
• Ülevaade kuu aja pärast ja kohandused päris andmete põhjal.

Hea uuesti ehitus ei luba imet; see eemaldab takistused külastaja ja päringu vahelt ning tulemus sõltub sellest, kui hästi teie pakkumist esitatakse ja edasi turundatakse.

Kontrollnimekiri enne otsustamist

• Oskan nimetada konkreetse probleemi, mille uus koduleht peab lahendama
• Olen salvestanud praegused külastuste ja päringute numbrid
• Tean, millised lehed toovad külastajaid Google’ist
• Olen välistanud odavamad lahendused: kiirus, pealkiri, vormid
• Plaan sisaldab suunamisi, mobiilitesti ja jälgimist

Kuidas me seda teeme

Ehitame kiireid, mobiilile mõeldud kodulehti ja sihtlehti, kus jälgimine ja suunamised on algusest peale planeeritud, et uus koduleht ei teeks vana tööd tühjaks. Kui soovite selget vastust, kas teie koduleht vajab uuesti ehitamist või piisab häälestusest, vaadake meie võtmed-kätte käivituse pakkumist või rääkige meile oma ettevõttest allpool.