Millal on sihtleht kodulehest parem

„Kas mul on vaja kodulehte või sihtlehte?" tuleb jutuks peaaegu igas esimeses kõnes uue kliendiga, ja aus vastus on: sõltub sellest, millist konkreetset tegevust te inimeselt soovite. Koduleht ja sihtleht ei ole sama toode erinevas pakendis — need lahendavad erinevaid probleeme, ja kui teete vale valiku, raiskate nii raha kui ka liiklust, mida sinna suunate.

1. Mis sihtleht tegelikult on

Sihtleht on üks lehekülg, mis on üles ehitatud ühe pakkumise ja ühe tegevuse ümber: broneeri aeg, jäta päring, liitu, osta konkreetne toode. Sellel pole menüüd, mis viiks teistesse jaotistesse, pole blogi, pole „meist" lugu, mis tähelepanu ära viiks — iga rida lehel töötab selle nimel, et viia inimene selle ühe tegevuseni. Koduleht on seevastu omavahel seotud lehtede kogum (avaleht, teenused, meist, kontakt, blogi), mis teenindab korraga palju erinevaid külastaja kavatsusi — alates neist, kes alles teiega tutvuvad, kuni nendeni, kes on juba ostuvalmis.

2. Märgid, et vajate sihtlehte just praegu

Sihtleht on õige tööriist, kui:

• Käivitate Google'i või Meta reklaami ühe konkreetse pakkumise jaoks — selle liikluse saatmine avalehele sobiva lehe asemel tapab vaikselt suure osa konversioonidest.
• Teil on ajaliselt piiratud kampaania, hooajaline teenus või üritus, mis ei vaja püsivat kohta kodulehe peamenüüs.
• Soovite testida uue teenuse nõudlust, enne kui investeerite selle korralikult kodulehele lisamisse.
• Voldik, QR-kood, visiitkaart või offline-reklaam peab suunama kuskile konkreetsesse kohta — mitte teie üldisele avalehele.

3. Märgid, et vajate tegelikult korralikku kodulehte

Sihtleht ei suuda teha kõike, ja selle ülekoormamine lööb tagasi. Korralikku mitmelehelist kodulehte on vaja, kui pakute mitut erinevat teenust, mida inimesed otsivad eraldi, kui soovite Google'is olla nähtav mitme erineva märksõna peale, kui kliendid tavaliselt võrdlevad ja uurivad enne teiega ühendust võtmist, või kui kodulehel peab olema pikaajaline usaldus — arvustused, tehtud tööde näited, päris „meist" lugu, blogi, mis toob aja jooksul orgaanilist liiklust. Üks lehekülg lihtsalt ei mahuta nii palju ilma, et sellest saaks segane ja fokuseerimata asi — täpselt see, mida sihtleht peaks vältima.

4. Mida konverteeruv sihtleht tegelikult vajab

Enamikul sihtlehtedel, mis ei konverteeru, on puudu üks-kaks põhilist asja lühikesest nimekirjast:

• Pealkiri pakkumisest, mitte ettevõttest — külastaja otsustab esimeste sekunditega, kas jätkab lugemist; „Tere tulemast meie kodulehele" ei ütle talle midagi selle kohta, miks see peaks teda huvitama.
• Üks peamine tegevuskutse, korduvalt — sama nupp või vorm ilmub lehe alguses, keskel ja lõpus, alati suunates samale järgmisele sammule.
• Tõestus otsustuskoha lähedal — mõned päris arvustused, logod, numbrid või enne/pärast näited täpselt seal, kus inimene otsustab, mitte lehe kõige lõpus.
• Lühike vorm — iga lisaväli, mida küsite, maksab teile osa esitatud vormidest; küsige ainult seda, mida päriselt vajate järelkontaktiks.
• Kiire laadimine mobiilis — enamik reklaamiliiklust tuleb telefonist, ja leht, mille laadimine võtab rohkem kui paar sekundit, kaotab inimesed enne, kui nad pakkumist üldse näevad.
• Väljumislinke pole — pole peamenüüd, pole seosetuid blogilinke; kõik, mis pole pakkumine, on uks lehelt välja.

5. Vead, mis vaikselt konversiooni tapavad

• Tasulist liiklust saadetakse avalehele reklaamis oleva täpse pakkumise ümber ehitatud lehe asemel.
• Päis on täis linke, mis lasevad inimestel lahkuda enne tegutsemist.
• Inimeselt küsitakse nime, telefoni, e-posti, ettevõtet, aadressi ja sõnumit enne, kui ta on üldse otsustanud, et on huvitatud.
• Puudub selge järgmine samm — leht on täis infot, aga puudub selge nupp, mis ütleb külastajale, mida teha.
• Sihtleht muudetakse mini-koduleheks ja sinna topitakse viis erinevat sõnumit ühe asemel.

Kontrollnimekiri

• Üks pakkumine, üks sihtgrupp, üks tegevuskutse lehel
• Pealkiri räägib pakkumisest, mitte ainult ettevõtte nimest
• Tõestus (arvustused, numbrid, näited) otsustuskoha lähedal
• Vorm küsib minimaalselt seda, mida on vaja järelkontaktiks
• Peamenüüd, mis külastaja mujale viiks, pole
• Laadib kiiresti mobiilis, kuhu jõuab enamik reklaamiklikke
• Vastab täpselt pakkumisele, mis külastaja sinna tõi

Kuidas meie neid teeme

Juka Medias teeme mõlemat — fokuseeritud sihtlehe konkreetse kampaania või pakkumise jaoks ning täismahulisi mitmelehelisi kodulehti, kui ettevõte vajab, et teda leitaks ja usaldataks paljude erinevate otsingute peale. Kui te pole kindel, kumb teile sobib, öelge, mida müüte või reklaamite, ja me ütleme ausalt, kumb on parem esimene samm. Mida täielik käivitus sisaldab, näete „Start €890" lehel, või lugege, kui palju koduleht tegelikult maksab.