Mis panna kodulehe esimesele ekraanile

Keegi klõpsab teie reklaamil või Google’i tulemusel ning avaneb teie avaleht. Enne kerimist, enne kui ta on lugenud sõnagi teie loost, on tal juba arvamus: kas ma olen õiges kohas ja kas see väärib minu aega? Kõik, mis on nähtaval ilma kerimata ehk esimene ekraan, määrab suure osa sellest otsusest. Väikeettevõttele on see kodulehe odavaim osa, mida parandada, sest see on vaid pealkiri, üks toetav rida, üks nupp ja üks pilt.

Mida esimene ekraan peab tegema

Ülesanne on üks: lasta võõral umbes viie sekundiga vastata kolmele küsimusele.

• Mida te teete? Lihtsate sõnadega, ilma loosungiteta.
• Kas see on minu jaoks? Kliendi tüüp, linn või probleem, mida lahendate.
• Mida ma järgmiseks tegema peaksin? Üks selge tegevus.

Kui mõni vastus on ebaselge, ei hakka külastaja seda allpool otsima. Ta vajutab tagasi.

1. Kirjutage pealkiri, mis nimetab tulemuse

„Tere tulemast meie kodulehele” ja „Kvaliteet ja usaldusväärsus alates 2010” ei ütle kellelegi midagi. Hea pealkiri ütleb, mida te teete ja kellele: „Vannitoa renoveerimine Tallinnas, esimesest mõõtmisest lõppkoristuseni” või „Raamatupidamine väikestele Eesti ettevõtetele, kindel kuutasu”. Kasutage sõnu, mida kliendid Google’isse trükivad. Kui otsitakse „hambaarst Tartus”, ei tohiks pealkirjas olla „suutervise lahendused”.

2. Lisage üks toetav rida

Pealkirja alla üks-kaks lauset, mis vastavad järgmisele küsimusele: kuidas see toimib, mis on hinnas või miks teie. Siia sobib konkreetne fakt, näiteks tüüpiline tähtaeg, tööpiirkond või keeled, milles teenindate. Hoidke see nii lühike, et seda saaks telefonis kerimata lugeda.

3. Pange üks peamine nupp

Kolm võrdset nuppu („Loe lähemalt”, „Meie teenused”, „Kontakt”) jagavad tähelepanu ega vii kuhugi. Valige üks tegevus, mida soovite kõige rohkem, näiteks „Küsi hinnapakkumist”, „Broneeri kõne” või „Kirjuta meile”, ja tehke see kõige nähtavamaks. Teisejärguline valik on lubatud, näiteks telefoninumber nupu kõrval, aga see peab ka teisejärgulisena välja nägema. Olge nupu tekstis konkreetne: „Saa hind ühe tööpäevaga” on parem kui „Saada”.

4. Kasutage päris pilti

Pilt peab sõnumit toetama: teie tegelikud ruumid, meeskond tööl, valminud töö või toode. Tüüpilised stokifotod võtavad ruumi, kuid ei anna infot. Kui head fotod puuduvad, on üks pärastlõuna korraliku telefoniga pildistamist tavaliselt parem kui mis tahes stokiraamatukogu. Pakkige pilt õigesti, sest esimene ekraan peab laadima kõige kiiremini; vaadake meie artiklit kodulehe laadimiskiirusest.

5. Lisage kiire tõend

Üks tõendusrida nupu juures kaotab kahtluse otsuse hetkel: hinnang koos Google’i arvustuste arvuga, tegutsemisaastad, tuntud klient või lühike garantii, mida tegelikult suudate täita. Ärge pange kümmet märki. Üks aus tõend töötab paremini kui logode sein. Rohkem ideid leiate artiklist usaldussignaalidest.

6. Kontrollige kõigepealt mobiilivaadet

Suurem osa väikeettevõtte liiklusest tuleb nüüd telefonidest ning sülearvutis tasakaalus esimene ekraan võib mobiilis muutuda hiiglaslikuks pildiks, mille alla pealkiri vajub. Avage leht oma telefonis ja küsige:

• Kas pealkiri on nähtav ilma kerimata?
• Kas peamist nuppu saab pöidlaga vajutada?
• Kas tekst on loetav ilma suurendamata?
• Kas küpsisebänner või vestlusvidin katab nuppu?

Kõige sagedasemad vead

• Automaatselt vahetuv slaider, kus põhisõnum on peidus kolmandal slaidil
• Pealkiri ettevõttest („Oleme professionaalide meeskond”) kliendi asemel
• Kümnekohaline menüü, mis konkureerib ainsa soovitud tegevusega
• Täisekraanvideo, mis aeglustab laadimist ega ütle midagi
• Erinevad lubadused reklaamis ja lehel, kuhu see viib

Reklaam vajab sobivat esimest ekraani

Kui maksate klõpsude eest, on esimene ekraan veelgi olulisem. Kes otsis „kiire torulukksepp”, peab nägema täpselt seda, koos telefoninumbriga, mitte üldist avalehte. Vahel on parem eraldi kampaanialeht; otsustada aitab artikkel sihtleht või koduleht.

Parem esimene ekraan ei luba iseenesest rohkem päringuid, sest ülejäänud leht peab samuti tähelepanu hoidma. Kuid just sealt algab iga külastus ning ülejäänud konversiooni ülevaade on oluline vaid neile, kes sealt edasi jõuavad.

Kuidas me seda teeme

Kui teeme kodulehe või sihtlehe, kirjutame esimese ekraani esimesena: pealkiri, toetav rida, üks tegevus ja päris pilt, mis kontrollitakse enne kõike muud mobiilis. Kampaaniate jaoks sobitame selle Google'i reklaami sõnumiga, et klõps jätkuks loomulikult. Kui vajate kiiresti valmis lehte, vaadake meie võtmed-kätte käivitust või saatke meile oma praegune avaleht allolevas vormis.